Η συζήτηση για μια πιθανή κρίση του φαινομένου των influencers περιφέρεται στα κοινωνικά δίκτυα εδώ και αρκετές ημέρες. Οι πολεμικές, οι ακυρώσεις και ο ολοένα αυξανόμενος αμφισβήτηση προς συγκεκριμένους δημιουργούς περιεχομένου έχουν οδηγήσει πολλούς χρήστες να αναρωτιούνται αν αυτό το ψηφιακό μοντέλο επιχειρηματικότητας ίσως φτάνει στο τέλος του. Ωστόσο, η Fabiana Sevillano έχει μια διαφορετική ανάγνωση.
Η κατάσταση έχει ενταθεί με ένα μαζικό μποϊκοτάζ που έχει πλήξει διάφορα ξεχωριστά ονόματα, ανάμεσά τους τους RoRo Bueno και ElXokas. Οι αριθμοί των ακολούθων έχουν πέσει αισθητά, αλλά η μιντιακή προσοχή δεν έχει κάνει τίποτα άλλο παρά να μεγαλώνει. Σε αυτό το πλαίσιο, η άποψη της Sevillano έχει αποκτήσει δύναμη: η πολεμική, αν και βλάπτει την εικόνα, πολλαπλασιάζει επίσης την ορατότητα.
⚠️ Το ψηφιακό σας δακτυλικό αποτύπωμα (διεύθυνση IP) είναι εκτεθειμένο!
Η διεύθυνση IP σας είναι: ανίχνευση…
Κάντε streaming/download/«Σερφάρισμα» στο διαδίκτυο ανώνυμα με το Surfshark .
🌐 Μόνο $45.63 - 27 μήνες + Unlimited devicesΤο περιεχόμενο αυτού του σεναρίου δημιουργείται αυστηρά για εκπαιδευτικούς σκοπούς. Η χρήση γίνεται με δική σας ευθύνη.
Ένα από τα πιο πρόσφατα παραδείγματα είχε πρωταγωνιστές την Natalia Palacios και τον Carliyo ‘El Nervio’. Το ζευγάρι, που ανακοίνωσε τον περασμένο Ιούλιο ότι περιμένει το πρώτο του παιδί, έγινε θέμα αφού ο Μαλαγιανός ισχυρίστηκε ότι η έκλειψη που συνέβη την περασμένη εβδομάδα —ένα αστρονομικό φαινόμενο που δεν είχε συμβεί στην Ισπανία από τις αρχές του αιώνα— ήταν προάγγελος.
Κάτι παρόμοιο συνέβη με την Violeta Mangriñán, η οποία συνέκρινε την αντίδραση όσων αγόρασαν ειδικά γυαλιά για την έκλειψη με τις κριτικές που δέχθηκε ο Marcos Llorente για τα έγχρωμα γυαλιά του. Το σχόλιό της πυροδότησε την απάντηση της Sarah Santaolalla, που κατηγόρησε την influencer ότι διαδίδει επικίνδυνες ιδέες και έφτασε να αναφερθεί σε ορισμένους δημιουργούς με υποτιμητικούς όρους.
Πίσω από όλα αυτά κρύβεται ένα παράδοξο: ενώ μιλάμε για την πτώση των influencers, τα ονόματά τους εξακολουθούν να γεμίζουν συζητήσεις και πρωτοσέλιδα. Για την Fabiana Sevillano, το κλειδί είναι ότι μια «καταγγελία» (funa) δύσκολα τελειώνει έναν δημιουργό, γιατί η προσοχή —ακόμη και όταν γεννιέται από την απόρριψη— παραμένει προσοχή. «Υπάρχει κακή φήμη, αλλά δεν υπάρχει έλλειψη engagement».
- Δες επίσης: Το YouTube σηκώνει τον πήχη για μονεταροποίηση και προσγειώνεται στην οθόνη του αυτοκινήτου
Η Σεβιλλιάνα πάει ένα βήμα παραπέρα και υποστηρίζει ότι τα δίκτυα έχουν μετατρέψει την ψυχαγωγία σε μια σειρά ιστοριών όπου το κοινό αναζητά έναν ήρωα και έναν κακό. Αυτή η δυναμική κάνει κάθε αντιπαράθεση να αποδίδει σε όρους ορατότητας. Η κουλτούρα της ακύρωσης και της πόλωσης μετατρέπονται έτσι σε καύσιμο για το οικοσύστημα των δημιουργών.
Το τρέχον μποϊκοτάζ έχει προκαλέσει αξιοσημείωτη πτώση ακολούθων σε διάφορους δημιουργούς, ανάμεσά τους τους RoRo Bueno και ElXokas. Ωστόσο, η Fabiana πιστεύει ότι αυτά τα μποϊκοτάζ σπανίως τελειώνουν την πορεία κανενός, γιατί δημιουργούν μια τεράστια στιγμή προσοχής. Αν και τμήμα του κοινού έχει χειρότερη γνώμη, οι δημιουργοί παραμένουν επίκαιροι και λαμβάνουν επισκεψιμότητα.
Η πραγματική φθορά, σύμφωνα με εκείνη, θα έρθει όταν η ίδια η έννοια πάψει να αποδεικνύεται ελκυστική για το κοινό. «Ο καθένας μπορεί να πάρει ένα κινητό και να γίνει influencer, αλλά τη στιγμή που παύει να είναι οικείος, παύει επίσης να συνδέεται με τον κόσμο», εξηγεί. Οι δημιουργοί πέτυχαν προσφέροντας οικειότητα, κάτι που οι παραδοσιακές διασημότητες δυσκολεύονταν να δώσουν.
Κατά τη διάρκεια της συζήτησης για την έκλειψη, μπόρεσε να διαπιστωθεί πώς κάθε στρατόπεδο υπερασπιζόταν τους πρωταγωνιστές του και δημιουργούσε νέα επιχειρήματα για να συνεχίσει η κουβέντα. Όλοι οι εμπλεκόμενοι κέρδισαν έκθεση, ακόμη και εκείνοι που δέχονταν κριτική. Η πόλωση έχει μετατραπεί σε μια στρατηγική ορατότητας που πολλοί δημιουργοί χρησιμοποιούν, συνειδητά ή ασυνείδητα.
Η Fabiana Sevillano δεν πιστεύει ότι το TikTok, το Instagram ή τα δίκτυα θα μείνουν ξαφνικά χωρίς πρωταγωνιστές. Η θεωρία της είναι ότι, όπως συνέβη με την τηλεόραση, θα έρθει μια στιγμή που θα εμφανιστεί μια διαφορετική φόρμουλα. «Όπως από την τηλεόραση περάσαμε στους influencers, λοιπόν από τους influencers θα περάσουμε σε κάτι άλλο», υποστηρίζει. Αυτό που έχει σημασία είναι η φυσική εξέλιξη.
Προς το παρόν, το αντι-influencer κλίμα παραμένει παρόν και το μποϊκοτάζ δεν δείχνει σημάδια υποχώρησης. Ωστόσο, οι ίδιοι οι πρωταγωνιστές της πολεμικής εξακολουθούν να δημιουργούν περιεχόμενο και να λαμβάνουν προσοχή. Η πτώση των influencers, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα, μοιάζει περισσότερο με θέμα συζήτησης παρά με μια επικείμενη πραγματικότητα. Όσο υπάρχει ενδιαφέρον, το σύστημα τροφοδοτείται.
Η τελική προβληματισμός της Fabiana Sevillano καταλήγει στο ότι όλα είναι μόδες, και οι άνθρωποι επίσης. Οι δημιουργοί περιεχομένου που σήμερα κυριαρχούν στο τοπίο θα μπορούσαν να αντικατασταθούν από κάτι άλλο, όχι όμως από μια καταγγελία ή ένα μποϊκοτάζ, αλλά από τη φυσική εξέλιξη της ψηφιακής ψυχαγωγίας. Η προσοχή είναι ένας πεπερασμένος πόρος, και όταν το κοινό βρει ένα νέο ενδιαφέρον, θα μετακινηθεί.
