Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και προγράμματος περιήγησης για κινητές συσκευές

• Η βελτιστοποίηση για κινητά συνδυάζει τον responsive σχεδιασμό, την ταχύτητα, την χρηστικότητα αφής και το τεχνικό SEO για να προσφέρει μια απρόσκοπτη εμπειρία σε smartphones.
• Η Google δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους φιλικούς προς κινητά, επομένως η συμβατότητα, η γρήγορη φόρτωση και η καλή εμπειρία χρήστη επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη.
• Η αύξηση της χρήσης των smartphone αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν: περισσότερες φωνητικές αναζητήσεις, περισσότερες αναζητήσεις μακράς ουράς και περισσότερες τοπικές αναζητήσεις, κάτι που απαιτεί προσαρμογή του περιεχομένου και της αρχιτεκτονικής.
• Δομημένα δεδομένα, συνθετικό περιεχόμενο και μια καλή στρατηγική συνδέσμων ολοκληρώνουν μια αποτελεσματική βελτιστοποίηση για κινητά που επικεντρώνεται στην επισκεψιμότητα και τις μετατροπές.

Το περιεχόμενο αυτού του σεναρίου δημιουργείται αυστηρά για εκπαιδευτικούς σκοπούς. Η χρήση γίνεται με δική σας ευθύνη.

Αν διαβάζετε αυτό από την κινητή σας συσκευή, πιθανότατα θα το έχετε ήδη παρατηρήσει: ορισμένοι ιστότοποι εμφανίζονται τέλεια στην οθόνη και μπορείτε να πλοηγηθείτε αβίαστα… ενώ άλλοι απαιτούν να κάνετε ζουμ, να κάνετε κύλιση ασταμάτητα και να κλείνετε την καρτέλα μετά από λίγα δευτερόλεπτα. Αυτή η διαφορά δεν είναι τυχαία. Είναι το αποτέλεσμα της καλής (ή κακής) βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και της βελτιστοποίησης του προγράμματος περιήγησης για κινητά .

Σήμερα, με περισσότερο από το ήμισυ της παγκόσμιας επισκεψιμότητας να προέρχεται από smartphones και tablets, δεν αρκεί ένας ιστότοπος απλώς να “κοιτάζει” σε μια κινητή συσκευή: πρέπει να είναι προσαρμοσμένος, σχεδιασμένος και βελτιστοποιημένος για χρήση σε κινητά , καθώς και να ευθυγραμμίζεται με τις προσδοκίες της Google και άλλων μηχανών αναζήτησης για να τον κατατάξουν. Θα ρίξουμε μια ολοκληρωμένη και σαφή ματιά στο τι πραγματικά σημαίνει βελτιστοποίηση για κινητά, ποιες τεχνικές επιλογές είναι διαθέσιμες, πώς επηρεάζει το SEO, τι σχέση έχουν όλα αυτά με τις οθόνες αφής και ποιες βέλτιστες πρακτικές θα πρέπει να εφαρμόσετε εάν δεν θέλετε ο ιστότοπός σας να μείνει πίσω.

Τι σημαίνει πραγματικά να έχεις έναν ιστότοπο βελτιστοποιημένο για κινητά;

Ένας σύγχρονος ιστότοπος για κινητά δεν είναι απλώς μια σελίδα για υπολογιστή που μπορεί να ανοιχτεί σε ένα τηλέφωνο. Ένας ιστότοπος είναι πραγματικά βελτιστοποιημένος για κινητά όταν έχει σχεδιαστεί και αναπτυχθεί ειδικά για να παρέχει μια απρόσκοπτη εμπειρία σε μικρές οθόνες: ευανάγνωστο κείμενο χωρίς ζουμ, εύκολη πλοήγηση με τα δάχτυλα, γρήγορες ταχύτητες φόρτωσης και καθόλου τεχνολογίες που δεν υποστηρίζονται από τα προγράμματα περιήγησης για κινητά (όπως το Flash).

Είναι χρήσιμο να διαφοροποιήσουμε τη συμβατότητα με κινητά και τη βελτιστοποίηση για κινητά . Μια συμβατή σελίδα είναι μια σελίδα που, αν και έχει σχεδιαστεί για υπολογιστή, μπορεί τουλάχιστον να προβληθεί σε κινητή συσκευή. Αλλά αυτό συνήθως σημαίνει μικροσκοπικές γραμματοσειρές, την ανάγκη για ζουμ με τα δάχτυλα, οριζόντια κύλιση και μενού που είναι δύσκολο να πλοηγηθείτε. Αντίθετα, ένας βελτιστοποιημένος ιστότοπος προσαρμόζει τον σχεδιασμό, το περιεχόμενο και την αλληλεπίδρασή του στο περιβάλλον των κινητών, ελαχιστοποιώντας τις τριβές.

Μερικά βασικά χαρακτηριστικά ενός ιστότοπου που είναι πραγματικά βελτιστοποιημένος για κινητά είναι ένα καλά διαμορφωμένο μετα-παραθυράκι προβολής , ελαφριοί πόροι που φορτώνουν γρήγορα, πιο συνοπτικό περιεχόμενο σχεδιασμένο για ανάγνωση “εν κινήσει”, σωστή υποστήριξη για κατακόρυφες και οριζόντιες λειτουργίες (ειδικά αν υπάρχουν πολλά βίντεο), εύκολα προσβάσιμα κουμπιά επικοινωνίας και μια απλή αρχιτεκτονική πλοήγησης προσαρμοσμένη στην αλληλεπίδραση αφής.

• Δες επίσης: Παρακολούθηση συστήματος από τη γραμμή κατάστασης: Ένας πλήρης οδηγός

Σχεδιαστικά μοντέλα για κινητές συσκευές

Όσον αφορά την προσαρμογή ενός ιστότοπου για κινητές συσκευές, υπάρχουν τρεις κύριες προσεγγίσεις που προτείνονται από τις μηχανές αναζήτησης, εκτός από την επιλογή ανάπτυξης της δικής σας εφαρμογής. Κάθε προσέγγιση επηρεάζει τόσο την εμπειρία χρήστη όσο και τον τρόπο με τον οποίο η Google ανιχνεύει και ευρετηριάζει το περιεχόμενο .

Σχεδιασμός ιστοσελίδων με δυνατότητα προσαρμογής

Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων με δυνατότητα απόκρισης βασίζεται στην ίδια διεύθυνση URL και HTML, οι οποίες προσαρμόζονται αυτόματα στο μέγεθος της οθόνης και στα χαρακτηριστικά της συσκευής. Χρησιμοποιώντας CSS και ερωτήματα πολυμέσων, η σελίδα αναδιοργανώνει τα μπλοκ της, αλλάζει το μέγεθος των εικόνων, των βίντεο και των μενού και προσαρμόζει τις στήλες και το κείμενο χωρίς να αλλάζει τη διεύθυνση ιστού.

Αυτή η προσέγγιση είναι αυτή που προτείνει η Google ως την προτιμώμενη επιλογή, επειδή απλοποιεί την ευρετηρίαση (χρειάζεται ανίχνευση μόνο μίας έκδοσης), αποφεύγει τα προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου και διευκολύνει τη συντήρηση: τυχόν αλλαγές εφαρμόζονται μόνο μία φορά και αντικατοπτρίζονται σε όλες τις συσκευές. Όταν εφαρμόζεται σωστά, σας επιτρέπει να δημιουργήσετε γρήγορα έναν ιστότοπο που φαίνεται και λειτουργεί καλά τόσο σε υπολογιστή όσο και σε κινητό, χωρίς να χρειάζεται να διαχειρίζεστε επιπλέον τομείς ή εκδόσεις.

Δυναμική προβολή

Με τη δυναμική προβολή, προβάλλεται η ίδια διεύθυνση URL, αλλά εμφανίζεται διαφορετική HTML ανάλογα με τον παράγοντα χρήστη που ανιχνεύεται. Με άλλα λόγια, εάν το αίτημα προέρχεται από smartphone, ο διακομιστής απαντά με κώδικα βελτιστοποιημένο για κινητά. Εάν προέρχεται από φορητό υπολογιστή, επιστρέφει την έκδοση για υπολογιστή. Η διεύθυνση δεν αλλάζει, αλλά το περιεχόμενο αλλάζει.

Αυτή η λύση επιτρέπει την βελτιστοποίηση για κάθε τύπο συσκευής (για παράδειγμα, τη διαφοροποίηση μεταξύ tablet και smartphone), αν και απαιτεί ακριβή ανίχνευση user-agent και σωστή διαμόρφωση κεφαλίδων όπως Vary: User-Agent. Εάν γίνει εσφαλμένα, μπορεί να προκαλέσει την εμφάνιση ασυνεπών εκδόσεων από τα bots των μηχανών αναζήτησης και να εμποδίσει την ευρετηρίαση περιεχομένου για κινητά.

Ιστότοπος για κινητά σε ξεχωριστή διεύθυνση URL

Μια άλλη επιλογή είναι να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή έκδοση για κινητά , συνήθως σε έναν υποτομέα όπως το “m.yoursite.com” ή σε έναν συγκεκριμένο υποφάκελο. Σε αυτήν την περίπτωση, ο “κύριος” ιστότοπος χρησιμεύει ως αναφορά, αλλά διατηρείται ένα ξεχωριστό σύνολο URL και HTML για κινητές συσκευές, με αυτόματες ανακατευθύνσεις ανάλογα με τη συσκευή που ανιχνεύεται.

Αυτή η λύση επιτρέπει εκτεταμένη προσαρμογή της εμπειρίας για κινητά, αλλά περιλαμβάνει τη διαχείριση δύο συνόλων URL και δύο εκδόσεων κώδικα , με όλα όσα συνεπάγεται: σωστά διαμορφωμένες ανακατευθύνσεις, ετικέτες rel=”alternate” και rel=”canonical” μεταξύ των εκδόσεων και πιο δαπανηρή συντήρηση. Εάν δεν γίνει προσεκτική διαχείριση, μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου και σφάλματα ανίχνευσης.

• Μην χάσεις αυτόν τον οδηγό: Υπολογιστική Φωτογραφία: Οδηγός Εγκατάστασης Θύρας Κάμερας

Δημιουργία της δικής σας εφαρμογής: ευρετηρίαση και ASO

Πέρα από τον ιστό, πολλές εταιρείες επιλέγουν να αναπτύξουν μια εγγενή ή υβριδική εφαρμογή για κινητά για να συμπληρώσουν τον ιστότοπό τους. Οι εφαρμογές μπορούν να προσφέρουν μια εξαιρετικά βελτιωμένη εμπειρία, πρόσβαση εκτός σύνδεσης, ειδοποιήσεις push και προηγμένες λειτουργίες. Ωστόσο, παρουσιάζουν δύο προκλήσεις: την ευρετηρίαση περιεχομένου και την ορατότητα εντός των καταστημάτων εφαρμογών (ASO, App Store Optimization).

Στον τομέα του SEO για κινητά, η τοποθεσία και ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες ανακαλύπτουν την εφαρμογή είναι κρίσιμοι παράγοντες. Η βελτιστοποίηση της καταχώρισης της εφαρμογής στο App Store ή το Google Play (τίτλος, περιγραφή, λέξεις-κλειδιά, κριτικές, στιγμιότυπα οθόνης κ.λπ.) είναι το αντίστοιχο του SEO σε αυτές τις πλατφόρμες. Επιπλέον, υπάρχουν μηχανισμοί για τη σύνδεση περιεχομένου ιστού με την εφαρμογή (deep linking), έτσι ώστε ορισμένες αναζητήσεις να μπορούν να ανοίγουν απευθείας συγκεκριμένες οθόνες εντός της εφαρμογής, εάν είναι εγκατεστημένη.

Όταν αποφασίζετε μεταξύ ενός ιστότοπου που προσαρμόζεται στις ανάγκες σας, ενός ξεχωριστού ιστότοπου για κινητά, δυναμικής δημοσίευσης ή μιας εφαρμογής, κάθε έργο πρέπει να αξιολογεί ξεχωριστά τους πόρους και τους στόχους του . Η επένδυση σε μια εφαρμογή δεν έχει πάντα νόημα εάν ένας καλά προσαρμοσμένος ιστότοπος καλύπτει τις περισσότερες ανάγκες των χρηστών.

Η σημασία της συμβατότητας με κινητά στο SEO

Μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως η Google και η Bing προσάρμοσαν τους αλγόριθμούς τους για να ανταμείψουν ιστότοπους βελτιστοποιημένους για κινητά . Το διαβόητο “mobilegeddon” του 2015 ήταν ένα σημείο καμπής: οι ιστότοποι που δεν ήταν φιλικοί προς κινητά άρχισαν να χάνουν την προβολή τους στις αναζητήσεις για κινητά και αργότερα ο δείκτης της Google που δίνει προτεραιότητα σε κινητά εδραίωσε αυτήν την προτεραιότητα.

Τα δεδομένα συμπεριφοράς των χρηστών υποστηρίζουν αυτήν την τάση. Σχεδόν οι μισοί καταναλωτές ξεκινούν την έρευνα προϊόντων τους σε κινητές συσκευές και μελέτες όπως αυτές της McKinsey δείχνουν ότι πάνω από το 60% των χρηστών δεν θα επιστρέψουν σε έναν ιστότοπο εάν η εμπειρία τους στο κινητό ήταν κακή, ενώ σχεδόν το 40% θα μεταβεί απευθείας στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή. Αυτή η μαζική εγκατάλειψη στέλνει αρνητικά μηνύματα στην Google (pogo-sticking, υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης, σύντομος χρόνος στη σελίδα), επηρεάζοντας την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Επομένως, το να είναι ένας ιστότοπος «φιλικός προς κινητά» δεν είναι απλώς ένα πλεονέκτημα, αλλά και μια προϋπόθεση για να είναι ανταγωνιστικός στα αποτελέσματα αναζήτησης . Η Google έχει καταστήσει σαφές ότι δίνει προτεραιότητα στις σελίδες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες σας και στις γρήγορες, εύχρηστες εμπειρίες για κινητά, ειδικά όταν η αναζήτηση εκτελείται από smartphone, κάτι που γίνεται ολοένα και πιο συνηθισμένο.

• Μην χάσεις αυτόν τον οδηγό: 10 καλύτερα παιχνίδια σκακιού για Android

SEO για κινητά: Πώς αλλάζει το τοπίο

Η άνοδος των κινητών τηλεφώνων έχει μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν και, κατά συνέπεια, τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε το SEO. Δεν πρόκειται μόνο για τη μείωση του κειμένου ή τη διεύρυνση του μενού, αλλά για την κατανόηση νέων μοτίβων αναζήτησης και την προσαρμογή της στρατηγικής μας ανάλογα.

Σε κινητές συσκευές, ο τύπος και η μορφή των ερωτημάτων αναζήτησης αλλάζουν: οι χρήστες τείνουν να χρησιμοποιούν περισσότερες φράσεις συνομιλίας , συχνά μέσω φωνητικής αναζήτησης. Λέμε πράγματα όπως «ιταλικό εστιατόριο κοντά μου ανοιχτό τώρα» αντί απλώς «ιταλικό εστιατόριο». Αυτό αυξάνει τη σημασία των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς και των λέξεων-κλειδιών με σαφή τοπική και σκόπιμη συνιστώσα.

Η αναζήτηση που βασίζεται σε εικόνες και χειρονομίες κερδίζει επίσης έδαφος , χάρη σε εργαλεία όπως το Google Lens και εφαρμογές που ερμηνεύουν φωτογραφίες σε πραγματικό χρόνο. Για πολλές κατηγορίες (όπως φυσικά προϊόντα, μόδα και ταξίδια), η ύπαρξη καλά βελτιστοποιημένων εικόνων και πλούσιων περιγραφών είναι απαραίτητη για την εμφάνιση σε αυτά τα περιβάλλοντα.

Επιπλέον, οι αλγόριθμοι για κινητά τείνουν να είναι πιο ευαίσθητοι στη γεωγραφική συνάφεια και την αμεσότητα . Τα αποτελέσματα ποικίλλουν ανάλογα με την ακριβή φυσική τοποθεσία του χρήστη και ο ανταγωνισμός για εμφάνιση στις κορυφαίες τοπικές θέσεις γίνεται κρίσιμος, ειδικά επειδή οι χρήστες κινητών κάνουν λιγότερο κύλιση: αν δεν είστε μεταξύ των πρώτων ορατών επιλογών, ουσιαστικά «δεν υπάρχεις».

Ο αντίκτυπος της άνθησης της κινητής τηλεφωνίας στην αγορά

Στην Ευρώπη, ένα πολύ υψηλό ποσοστό του πληθυσμού κατέχει ένα smartphone, και σε χώρες όπως η Ισπανία, τα κινητά τηλέφωνα έχουν ήδη ξεπεράσει τους υπολογιστές ως η κύρια συσκευή για την πρόσβαση στο διαδίκτυο. Δεδομένου αυτού του πλαισίου, η κατανόηση των κριτηρίων επιλογής υλικού βοηθά στην εξήγηση του γιατί ορισμένες εμπειρίες χρήσης κινητού διαφέρουν τόσο πολύ μεταξύ των συσκευών.

Πρόσφατες αναφορές δείχνουν ότι περισσότερες από τις μισές επισκέψεις στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης προέρχονται πλέον από κινητές συσκευές και ότι περίπου το 60% του χρόνου που περνούν στο διαδίκτυο δαπανάται σε smartphone και tablet. Ένα σημαντικό ποσοστό χρηστών του διαδικτύου θεωρεί το τηλέφωνό του ως την κύρια συσκευή σύνδεσης στο διαδίκτυο και η χρήση tablet και smartphone συνεχίζει να κερδίζει έδαφος έναντι των επιτραπέζιων υπολογιστών.

Δεδομένου αυτού του σεναρίου, πολλές εταιρείες που δεν έχουν ακόμη προσαρμόσει τους ιστότοπούς τους χάνουν επιχειρηματικές ευκαιρίες και διατρέχουν τον κίνδυνο βραχυπρόθεσμων και μεσοπρόθεσμων προβλημάτων: λιγότερη προβολή, χειρότερη τοποθέτηση, χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών και υστέρηση από τους ανταγωνιστές τους, οι οποίοι έχουν υιοθετήσει το κανάλι για κινητά.

Πλεονεκτήματα ενός ιστότοπου που είναι καλά προσαρμοσμένος για κινητές συσκευές

Όταν ένας ιστότοπος είναι σωστά βελτιστοποιημένος για μικρές οθόνες και ενσωματωμένος σε μια ισχυρή στρατηγική SEO, τα πλεονεκτήματα είναι σαφή τόσο για την εταιρεία όσο και για τον χρήστη. Δεν πρόκειται μόνο για την «καλή εμφάνιση» σε κινητά, αλλά και για τον αντίκτυπο στην επισκεψιμότητα, τις μετατροπές και τα έσοδα .

Από την οπτική γωνία του SEO, ο responsive σχεδιασμός διευκολύνει τη δουλειά των μηχανών αναζήτησης. Διατηρώντας μια ενιαία διεύθυνση URL για κάθε κομμάτι περιεχομένου , αποφεύγονται τα σήματα κύρους και απλοποιείται η δημιουργία ευρετηρίου. Η Google αξιολογεί θετικά αυτές τις εφαρμογές, με αποτέλεσμα καλύτερες κατατάξεις, περισσότερα κλικ και περισσότερες επιχειρηματικές ευκαιρίες.

Από επιχειρηματικής άποψης, μια απρόσκοπτη εμπειρία σε κινητά τείνει να αυξάνει τα ποσοστά μετατροπών . Όταν οι χρήστες μπορούν να πλοηγηθούν αβίαστα, να βρουν αυτό που ψάχνουν με λίγα μόνο αγγίγματα και να συμπληρώσουν μια φόρμα ή να αγοράσουν ομαλά, οι τριβές μειώνονται, αυξάνοντας την πιθανότητα να επιλέξουν αυτόν τον ιστότοπο έναντι του ανταγωνισμού.

• Μην χάσεις αυτόν τον οδηγό: Πώς να εκκαθαρίσετε την προσωρινή μνήμη σε συσκευές Android [All Possible Ways]

Υπάρχουν επίσης λειτουργικά πλεονεκτήματα. Η διαχείριση ενός ενιαίου, ευέλικτου σχεδιασμού μειώνει το κόστος συντήρησης και ανάπτυξης : τυχόν αλλαγές γίνονται μία φορά και εφαρμόζονται εξίσου σε όλες τις συσκευές. Αυτό εξοικονομεί χρόνο και χρήμα και μειώνει τον κίνδυνο ασυνέπειας μεταξύ των εκδόσεων για υπολογιστές και κινητά.

Μια άλλη βασική πτυχή είναι η ταχύτητα φόρτωσης . Σε κινητές συσκευές, η υπομονή των χρηστών είναι ελάχιστη: εάν μια σελίδα χρειαστεί περισσότερα από λίγα δευτερόλεπτα για να φορτώσει, οι περισσότεροι χρήστες την εγκαταλείπουν. Οι ιστότοποι που έχουν σχεδιαστεί για κινητά είναι συνήθως πιο βελτιστοποιημένοι (συμπιεσμένες εικόνες, ελαχιστοποιημένα σενάρια, κρίσιμοι πόροι που φορτώθηκαν νωρίτερα), γεγονός που βελτιώνει τόσο την κατάταξη στην Google όσο και την ικανοποίηση των χρηστών.

Τέλος, η ύπαρξη ενός ιστότοπου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες σας διευκολύνει την ανάλυση μεταξύ συσκευών . Εργαλεία όπως το Google Analytics σάς επιτρέπουν να τμηματοποιείτε τις περιόδους σύνδεσης ανά τύπο συσκευής, να εντοπίζετε διαφορές συμπεριφοράς, να εντοπίζετε σημεία συμφόρησης σε κινητές συσκευές και να λαμβάνετε αποφάσεις με βάση πραγματικά δεδομένα χρήσης από smartphone και tablet.

Έτοιμο για οθόνη αφής: ένας βασικός παράγοντας για το SEO για κινητά

Η βελτιστοποίηση για κινητά δεν αφορά μόνο την προσαρμογή του σχεδιασμού στο πλάτος της οθόνης. Περιλαμβάνει επίσης την προετοιμασία του ιστότοπου για αλληλεπίδραση αφής . Το να είναι “έτοιμος για αφή” σημαίνει ότι τα στοιχεία με δυνατότητα κλικ έχουν καλή απόσταση μεταξύ τους, το κείμενο είναι εύκολο στην ανάγνωση και αποφεύγονται τα τυχαία κλικ που απογοητεύουν τον χρήστη.

Για καλή βελτιστοποίηση αφής, συνιστάται η χρήση πρακτικών όπως η χρήση ευανάγνωστων γραμματοσειρών και επαρκών μεγεθών γραμματοσειρών σε κινητές συσκευές, η διασφάλιση ότι τα κουμπιά και οι σύνδεσμοι έχουν επαρκή περιοχή αφής (το μέσο πλάτος του δείκτη ενός ενήλικα είναι περίπου 45-57 pixel) και η αποφυγή επικάλυψης σημαντικών κουμπιών (όπως το κλείσιμο ενός μενού) ή η πολύ κοντινή απόσταση από άλλα στοιχεία, εκτός από τον έλεγχο των ρυθμίσεων Android που βελτιώνουν την εμπειρία από την πρώτη χρήση.

Μια λεπτομέρεια που συχνά περνάει απαρατήρητη είναι ότι το λογότυπο του ιστότοπου θα πρέπει να συνδέεται με την αρχική σελίδα . Μελέτες της Google έχουν δείξει ότι οι χρήστες αναμένουν να μπορούν να επιστρέψουν στην αρχική σελίδα πατώντας το λογότυπο και απογοητεύονται όταν αυτό δεν συμβαίνει. Συνιστάται επίσης οι προωθητικές ενέργειες να εμφανίζονται σε μη ενοχλητικές μορφές (για παράδειγμα, εύκολα κλείσιμα banner) αντί για παρενθετικές διαφημίσεις πλήρους οθόνης που εμποδίζουν την πλοήγηση, καθώς αυτές μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Η ορατότητα των συνδέσμων και των παροτρύνσεων για δράση είναι επίσης καθοριστική: συνιστάται η χρήση χρωμάτων που δημιουργούν αντίθεση για σημαντικούς συνδέσμους και κουμπιά (όπως τα τυπικά “κάντε κλικ για κλήση” ή “αγοράστε τώρα”) και ο σχεδιασμός φορμών με μεγάλα, καλά διαχωρισμένα πεδία που μπορούν να συμπληρωθούν χωρίς συνεχή σφάλματα αφής.

Σχέση μεταξύ οθονών αφής και τοποθέτησης

Ένας ιστότοπος που δεν έχει βελτιστοποιηθεί σωστά για οθόνες αφής δύσκολα μπορεί να θεωρηθεί πραγματικά «φιλικός προς κινητά». Εάν ένας χρήστης προσπαθήσει να κλείσει ένα μενού και τελικά ανοίξει κάτι άλλο επειδή τα κουμπιά επικαλύπτονται ή εάν δυσκολεύεται να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο χωρίς να αγγίξει έναν άλλο, είναι πιθανό να εγκαταλείψει τον ιστότοπο και να μην επιστρέψει.

Αυτός ο τύπος εμπειρίας στέλνει στις μηχανές αναζήτησης σήματα χαμηλής ικανοποίησης χρηστών : πολύ σύντομες συνεδρίες, άμεση επιστροφή στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης και λίγες σελίδες που προβάλλονται ανά επίσκεψη. Οι αλγόριθμοι, των οποίων ο στόχος είναι να προτείνουν μόνο τις καλύτερες σελίδες, τείνουν να υποβαθμίζουν αυτούς τους κακοσχεδιασμένους ιστότοπους υπέρ άλλων που προσφέρουν μια πιο προσεγμένη εμπειρία για κινητά.

Για να βελτιώσουν περαιτέρω τη βελτιστοποίηση αφής, πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν χάρτες θερμότητας και αναλυτικά στοιχεία αλληλεπίδρασης , τα οποία δείχνουν πού επικεντρώνεται η προσοχή και τα κλικ των χρηστών σε κάθε οθόνη. Αυτά τα δεδομένα τους επιτρέπουν να εντοπίζουν νεκρές ζώνες, προβληματικές περιοχές ή στοιχεία που δημιουργούν σφάλματα και να επανασχεδιάζουν τη διεπαφή ώστε να είναι πιο εύχρηστη σε συσκευές αφής.

Πώς να ελέγξετε αν ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς τα κινητά και την αφή

Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε αναδιαμόρφωση, είναι καλή ιδέα να ελέγξετε την τρέχουσα απόδοση του ιστότοπού σας. Υπάρχουν εξειδικευμένα εργαλεία που αξιολογούν εάν μια διεύθυνση URL είναι συμβατή και χρησιμοποιήσιμη σε κινητές συσκευές , επισημαίνοντας πιθανά προβλήματα εμφάνισης ή αλληλεπίδρασης με την αφή.

Αφενός, πλατφόρμες ελέγχου SEO όπως το WooRank αναλύουν παραμέτρους όπως ο χρόνος φόρτωσης σε κινητά, η διαμόρφωση του παραθύρου προβολής, το μέγεθος κειμένου, το μέγεθος και η απόσταση μεταξύ των στοιχείων με δυνατότητα κλικ, καθώς και η χρήση παρωχημένων τεχνολογιών, δημιουργώντας λεπτομερείς αναφορές σχετικά με το τι πρέπει να βελτιωθεί και προτείνοντας βασικές προσαρμογές για τη βελτίωση της ρευστότητας σε κινητά.

Από την άλλη πλευρά, η Google προσφέρει τη δική της δοκιμή βελτιστοποίησης για κινητά , όπου απλώς εισάγετε μια διεύθυνση URL για να λάβετε μια γρήγορη διάγνωση. Αυτό το εργαλείο υποδεικνύει εάν η σελίδα θεωρείται φιλική προς κινητά και επισημαίνει προβλήματα που επηρεάζουν τη συμβατότητα (για παράδειγμα, περιεχόμενο μεγαλύτερο από την οθόνη, κείμενο που είναι πολύ μικρό ή στοιχεία αφής που είναι πολύ κοντά το ένα στο άλλο).

Επιπλέον, εάν ο ιστότοπός σας προσφέρει αρχεία προς λήψη (PDF, έγγραφα κ.λπ.), είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι οι μορφές είναι συμβατές με διαφορετικές συσκευές (smartphone, tablet και υπολογιστές). Εάν οι χρήστες δεν μπορούν να ανοίξουν ή να μοιραστούν έγγραφα από τις κινητές συσκευές τους, η συνολική εμπειρία υποφέρει και η εμβέλεια του περιεχομένου σας μειώνεται.

Τεχνικό SEO και περιεχόμενο για κινητά

Στις πιο τεχνικές πτυχές του SEO, ένας ιστότοπος φιλικός προς κινητά πρέπει να λαμβάνει υπόψη τόσο τους εσωτερικούς όσο και τους εξωτερικούς παράγοντες . Εσωτερικά, η ποιότητα του περιεχομένου, η αρχιτεκτονική πλοήγησης και η σήμανση HTML είναι κρίσιμα. Εξωτερικά, η αυθεντία και η συνάφεια ενισχύονται μέσω backlinks και social signals.

Το περιεχόμενο είναι σημαντικό. Το κείμενο θα πρέπει να είναι πρωτότυπο, χρήσιμο και αρκετά μεγάλο (γενικά περισσότερες από 300 λέξεις ανά σελίδα λέξεων-κλειδιών), αλλά χωρίς να γίνεται κουραστικό για έναν χρήστη που το διαβάζει σε κινητή συσκευή. Στόχος είναι να είναι συνοπτικό χωρίς να χάνει το νόημά του, να δημιουργείται μια σαφής ιεραρχία μέσω συνεκτικών επικεφαλίδων και υποεπικεφαλίδων και να κατανέμονται οι λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο.

Σε δομικό επίπεδο, οι διευθύνσεις URL θα πρέπει να είναι σαφείς, περιγραφικές και εύκολες στην κατανόηση τόσο από τους χρήστες όσο και από τα bots των μηχανών αναζήτησης. Οι ετικέτες HTML (τίτλος, μετα-περιγραφή, επικεφαλίδες κ.λπ.) βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ερμηνεύουν το περιεχόμενο. Επιπλέον, η χρήση δομημένων δεδομένων (για παράδειγμα, μέσω του λεξιλογίου Schema.org) παρέχει πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τον τύπο περιεχομένου (άρθρα, προϊόντα, εκδηλώσεις, κριτικές), οι οποίες μπορούν να βελτιώσουν την ορατότητα στα πλούσια αποτελέσματα αναζήτησης.

Το Off-site SEO περιλαμβάνει την ενίσχυση της αξιοπιστίας ενός ιστότοπου μέσω ποιοτικών backlinks από άλλες σχετικές σελίδες . Στρατηγικές όπως η δημιουργία συνδέσμων μέσω πολύτιμου περιεχομένου, οι αναφορές σε εξειδικευμένα μέσα, η συμμετοχή σε διαδικτυακές κοινότητες και η προσθήκη σελιδοδεικτών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συμβάλλουν στην ενίσχυση της φήμης ενός ιστότοπου, η οποία επηρεάζει τόσο το συνολικό SEO όσο και την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης για κινητά.

Λέξεις-κλειδιά σε περιβάλλον κινητών: intent και long tail

Η επιλογή λέξεων-κλειδιών παραμένει το θεμέλιο του SEO, αλλά στα κινητά, πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην πρόθεση αναζήτησης και στις λέξεις-κλειδιά long-tail . Τα ερωτήματα αναζήτησης μπορεί να είναι ενημερωτικά (αναζήτηση γνώσης), συναλλακτικά (επιθυμία αγοράς ή λήψης κάποιου στοιχείου) ή πλοήγησης (προσπάθεια πρόσβασης σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο) και η μέθοδος αναζήτησης ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τη συσκευή.

Στα smartphone, η φωνητική αναζήτηση δημιουργεί πιο φυσικές εκφράσεις και ολοκληρωμένες ερωτήσεις. Εδώ ακριβώς είναι που συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά long-tail (οι οποίες αντιπροσωπεύουν περίπου το 70% των συνολικών αναζητήσεων) προσφέρουν σημαντικές ευκαιρίες: λιγότερος ανταγωνισμός, σαφής πρόθεση και συχνά υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Η προσαρμογή του περιεχομένου ώστε να απαντά στις συγκεκριμένες ερωτήσεις που θέτουν οι χρήστες στις κινητές συσκευές τους μπορεί να κάνει όλη τη διαφορά.

Για να δημιουργήσετε έναν αποτελεσματικό χάρτη λέξεων-κλειδιών, είναι καλύτερο να ξεκινήσετε διευκρινίζοντας τι προσφέρετε, σε ποιον, πού και τι σας κάνει να ξεχωρίζετε . Από εκεί και πέρα, εργαλεία όπως το Google Trends, η αυτόματη συμπλήρωση μηχανών αναζήτησης και τα εργαλεία σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε σχετικούς όρους και παραλλαγές που χρησιμοποιούν οι πραγματικοί χρήστες στις κινητές συσκευές τους.

Δημιουργία συνδέσμων, εργαλεία και ανταγωνιστική ανάλυση

Η αυθεντία ενός ιστότοπου παραμένει στενά συνδεδεμένη με τον αριθμό και την ποιότητα των σελίδων που συνδέονται με αυτόν . Στο πλαίσιο των κινητών, αυτό δεν αλλάζει, αλλά καθίσταται ακόμη πιο σημαντικό να γίνεται σωστή αναφορά σε ιστότοπους που προσφέρουν επίσης μια καλή εμπειρία σε κινητά, καθώς οι χρήστες συχνά φτάνουν από τα smartphone τους.

Μεταξύ των πιο αποτελεσματικών τακτικών για τη δημιουργία συνδέσμων είναι η δημιουργία περιεχομένου με αρκετή αξία ώστε να συνδέεται οργανικά (εις βάθος άρθρα, οδηγοί, μελέτες, πόροι προς λήψη) και οι ενέργειες “δόλωσης συνδέσμων”, όπου το περιεχόμενο έχει σχεδιαστεί ειδικά για να προσελκύει αναφορές και συνδέσμους (infographics, αποκλειστική έρευνα, δωρεάν εργαλεία κ.λπ.).

Όσον αφορά τα εργαλεία, το οικοσύστημα SEO βασίζεται σε πόρους όπως το Google Search Console (για να κατανοήσει πώς η Google ερμηνεύει τον ιστότοπο και ποια σφάλματα εντοπίζει), το Google Analytics (για να αναλύσει τη συμπεριφορά των χρηστών και να την αναλύσει ανά συσκευή), τα εργαλεία σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών και άλλα εργαλεία που βοηθούν στην έρευνα και τη σύγκριση. Επιπλέον, η ανάλυση των ανταγωνιστών πρέπει να είναι συνεχής: είναι απαραίτητο να παρακολουθείται το περιεχόμενο που δημοσιεύουν, οι μορφές που χρησιμοποιούν, η κατάταξή τους σε κινητά και από ποιους ιστότοπους αποκτούν backlinks.

Ευφυείς αλγόριθμοι και σχεδιασμός με δυνατότητα προσαρμογής

Οι μηχανές αναζήτησης ενσωματώνουν ολοένα και περισσότερο στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης και μηχανικής μάθησης για να κατανοήσουν καλύτερα το πλαίσιο των αναζητήσεων. Τεχνολογίες όπως το RankBrain βοηθούν στην ερμηνεία διφορούμενων ή πρωτότυπων ερωτημάτων, ιδιαίτερα συνηθισμένων σε κινητές συσκευές, όπου χρησιμοποιείται περισσότερο η φωνή και οι χρήστες τείνουν να διατυπώνουν ολοκληρωμένες ερωτήσεις.

Παράλληλα, η αύξηση των αναζητήσεων από smartphones καθιστά απαραίτητο ο σχεδιασμός της εμπειρίας χρήστη να γίνεται με γνώμονα την προβολή των κινητών τηλεφώνων . Ο καλός, ευέλικτος σχεδιασμός διασφαλίζει ότι οι χρήστες μπορούν να καταναλώνουν περιεχόμενο από οποιαδήποτε συσκευή απρόσκοπτα, γεγονός που μεταφράζεται σε καλύτερα σήματα συμπεριφοράς για τις μηχανές αναζήτησης και, τελικά, σε βελτιωμένη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Συνολικά, η ενσωμάτωση όλων των παραπάνω — σχεδίαση με δυνατότητα απόκρισης, ταχύτητα, χρηστικότητα αφής, σχετικό περιεχόμενο και καλά εκτελεσμένο τεχνικό SEO — είναι αυτό που επιτρέπει σε έναν ιστότοπο να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του χρήστη κινητού , ενώ παράλληλα να προσαρμόζεται σε αυτό που οι αλγόριθμοι θεωρούν καλή εμπειρία.

Σε ένα περιβάλλον όπου οι περισσότερες αναζητήσεις και ο χρόνος στο διαδίκτυο επικεντρώνονται πλέον σε κινητές συσκευές, η βελτιστοποίηση των κινητών σημαίνει ότι δεν θα τα θεωρείτε πλέον ως «έξτρα» αλλά μάλλον ως τη βάση πάνω στην οποία θα χτίσετε ολόκληρη την ψηφιακή σας στρατηγική. Κοινοποιήστε αυτές τις πληροφορίες, ώστε περισσότεροι χρήστες να μπορούν να τις μάθουν.