Το Instagram αποκτά νέο λογότυπο: αντίο στην πλάγια γραφή και αντιπαράθεση για την ευανάγνωστία

Το κοινωνικό δίκτυο Instagram αποφάσισε να «συνταξιοδοτήσει» την πλάγια (cursive) γραμματοσειρά που κοσμούσε επί δέκα χρόνια το πάνω μέρος της εφαρμογής του. Η αλλαγή, που ανακοινώθηκε από τον επικεφαλής της πλατφόρμας Adam Mosseri, στοχεύει στην ανανέωση της οπτικής ταυτότητας.

Η ανακοίνωση έγινε μέσω των επίσημων λογαριασμών του Mosseri τόσο στο Instagram όσο και στο Threads, το κοινωνικό δίκτυο της Meta που ανταγωνίζεται το X. Στο μήνυμά του, ο εκτελεστικός διευθυντής εξήγησε ότι το wordmark —το τυπογραφικό λογότυπο που ταυτοποιεί το όνομα της πλατφόρμας— αλλάζει για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία.

Το περιεχόμενο αυτού του σεναρίου δημιουργείται αυστηρά για εκπαιδευτικούς σκοπούς. Η χρήση γίνεται με δική σας ευθύνη.

Το νέο τυπογραφικό λογότυπο συνδυάζει χαρακτηριστικά της κλασικής πλάγιας γραφής με στοιχεία τυπογραφικών στοιχείων εκτύπωσης, μια απόφαση που, σύμφωνα με τον Mosseri, προσδίδει μια εμφάνιση «πιο καθαρή και σύγχρονη» και διατηρεί «αναφορές στο αυθεντικό και στην απλότητα και τη χειροποίητη φροντίδα» που χαρακτηρίζουν την εφαρμογή.

Οι επικρίσεις δεν άργησαν να εμφανιστούν. Στα σχόλια της ανάρτησης του Mosseri, εκατοντάδες χρήστες επισήμαναν το πρόβλημα ευανάγνωστίας. «Είμαι ο μόνος που το διαβάζει Instagzam;» έγραψε ένας χρήστης σε σχόλιο που μάζεψε εκατοντάδες «μου αρέσει». Άλλοι σημείωσαν ότι το γράμμα αλλάζει τόσο που δυσκολεύει την ανάγνωση σε μικρές οθόνες.

Δεν ήταν όλα αρνητικά. Κάποιοι χρήστες υπερασπίστηκαν την αλλαγή και την θεώρησαν επιτυχημένη. «Μου αρέσει: φρέσκο, σύγχρονο και πιστό στο αυθεντικό», σχολίαζε ένα άτομο, ενώ άλλος τόνιζε πως «αυτή η μικρή αλλαγή στα σχήματα των γραμμάτων αλλάζει ριζικά την αίσθηση». Η συζήτηση έφτασε να μετρά χιλιάδες αλληλεπιδράσεις μέσα σε λίγες ώρες.

Αυτός ο επανασχεδιασμός έρχεται σε μια στιγμή που η Meta δίνει ιδιαίτερη προσοχή στην εικόνα των πλατφορμών της. Το gradient του Instagram —εκείνη η διαβάθμιση που πηγαίνει από το πορτοκαλί στο ροζ και στο μοβ— είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εικονίδια του ίντερνετ, και η εταιρεία το προστατεύει ως στοιχείο της ταυτότητάς της.

Η κίνηση συμπίπτει επίσης με μια ταραχώδη εβδομάδα για τη Meta σε άλλα μέτωπα. Η εταιρεία αναγκάστηκε να αποσύρει μια λειτουργία του εργαλείου δημιουργίας εικόνων Muse που επέτρεπε τη δημιουργία εικόνων πραγματικών προσώπων από τις φωτογραφίες Instagram τους, ένα ζήτημα που εγείρει ερωτήματα περί απορρήτου.

Δεν είναι η πρώτη φορά που το Instagram αντιμετωπίζει αρνητική αντίδραση για μια αλλαγή σχεδιασμού. Το 2016, όταν η πλατφόρμα αντικατέστησε το εικονίδιο της κάμερας στυλ Polaroid με το τρέχον gradient, οι κριτικές ήταν εξίσου άγριες. Εξειδικευμένα μέσα έγραψαν τότε ότι η αλλαγή ήταν λάθος, αλλά οι χρήστες συνήθισαν τελικά.

Προς το παρόν, η αλλαγή περιορίζεται στο τυπογραφικό λογότυπο. Ο Mosseri δεν έκανε καμία αναφορά σε πιθανή τροποποίηση του εικονιδίου της εφαρμογής, εκείνου του τετραγώνου με το περίγραμμα κάμερας πάνω σε gradient φόντο που οι χρήστες αγγίζουν καθημερινά για να ανοίξουν την εφαρμογή.

Η απόφαση να μην αγγιχτεί το εικονίδιο είναι σκόπιμη, σύμφωνα με αναλυτές. Η αλλαγή του συμβόλου της κάμερας θα προκαλούσε μια πολύ μεγαλύτερη μιντιακή θύελλα και έναν αναγκαίο κίνδυνο για μια μάρκα που ήδη ηγείται στον τομέα της. Το wordmark, αντιθέτως, είναι ένα πιο υποδεέστερο στοιχείο.

Η στιγμή που επιλέχθηκε επίσης δεν είναι τυχαία. Το Instagram βρίσκεται βυθισμένο σε μια μάχη για την προσοχή των νεότερων χρηστών απέναντι σε ανταγωνιστές όπως το TikTok και το Snapchat, που επίσης έχουν προσαρμόσει την οπτική τους ταυτότητα τα τελευταία χρόνια. Η οπτική συνοχή είναι πλέον κρίσιμη. Για όσους θέλουν να προσαρμόσουν την παρουσία τους, υπάρχουν οδηγοί όπως η διαμόρφωση προφίλ και ρυθμίσεων απορρήτου στο Instagram και η δημιουργία ιστοριών που ξεχωρίζουν στο Instagram.

Θα πρέπει να περιμένουμε για να δούμε αν η εταιρεία αποφασίσει να επαναλάβει τον σχεδιασμό ή να τον διατηρήσει ως έχει. Τα προηγούμενα υποδηλώνουν ότι η ταυτότητα επιβιώνει του θορύβου, και ότι οι χρήστες συνηθίζουν τελικά σε κάθε αλλαγή, όσο ριζοσπαστική κι αν φαίνεται. Το ερώτημα είναι αν αυτό το νέο wordmark θα μείνει ή θα αποτελέσει απλώς μια πρόσκαιρη στιγμή.

Τέλος, η συζήτηση που προκλήθηκε αποδεικνύει ότι η μάρκα μετράει, και μάλιστα πολύ. Σε ένα ψηφιακό οικοσύστημα όπου η προσοχή είναι ένας σπάνιος πόρος, κάθε λεπτομέρεια μετράει. Το νέο wordmark του Instagram ανήκει ήδη στη συζήτηση, και τόσο οι υποστηρικτές του όσο και οι επικριτές του συμμετέχουν σε αυτή τη συλλογική διαμόρφωση της εικόνας του.